花呗推出新人,你Pink吗。

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admin Lv9 管理员 发表于 2018-8-22 21:35:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 杨阳(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

还记得当初对上过的眼神

确认是丑的人的

花呗LOGO雕塑小人像嘛?

它正式出道了

并且还是以“毒蛇精”的定位,

skr一下的蹦出来了

“新人”出道都有发布会

它比较与众不同

它为自己办了一场脱口秀

(我们不一样)

并且

脱口秀的地点

不是放在什么高大上的剧场

而是一个接地气的……超市

(骚年你敢想象吗)

它的预热病毒视频也让人看的非常躁动

跟广东人聊起了“省“

并且还是用粤语 够接地气啊

货架上摆放的那组“花呗凉茶”

包装盒上面的文案写的是“好戏在后头”

暗指的是花呗那个“毒蛇精”就藏在后面

然而没有毒只有更毒

它居然还拍了一个超市记实视频

是谁让少年在安全套面前的手变得来回不定

是谁让花季少女在零食面前花容失色

对没错就是这个“毒蛇精”

来一首《你好毒》

大概是为你量身定制的主题曲吧

它虽然嘴巴很毒

但是内心还是善良的

它的出现就是为了推行“花呗周卡”,在广东省就是省这个传播主题下,专门打造了一场花呗脱口秀专场。

这个事件的线下场景便是在广东省深圳市南山区的一家华润乐购超市里。

花呗把这间超市想象成是一个原生的脱口秀剧场。

它先是将超市进行了脱口秀功能分区。在入口处设计了迎宾区的“捧场”,在主舞台那里,设计了“笑场”。并根据货架上的商品类别,划分出了“冷笑话剧场”“美言剧场”“碎嘴剧场”3个小剧场。

这间超市里,花呗一共藏起了20个“见光就能逗死你”的logo道具。这些道具在设计的时候,统一采取了光感应技术。也就是说,只要遇见光,它就会自动口播提前预设好的段子,突然的骚,来闪你的腰。

花呗还为华润易购墙上的广东话文案进行了线上延展,创意上以二次元形式进行表现,用作解释广东话的普通话文案直白而逗趣。这种对方言做出释义的物料是很适合线上传播的,因为方言与普通话之间的对应,就像是一场来自不同地方的两个人的对话一般,易满足用户的交流欲望和好奇心。

最终结果导向就是像人们传递一个讯息

“广东就是省”

联网企业做营销,特别讲求品效合一。品效合一,强调的是效果的实际转化。就是营销费花下去之后,就得刀刀见血,既要看到品牌的声量,又要看到销量增长的实际效果。

说白了,品牌声量,产品销量两手抓两手都要硬。

从花呗脱口秀在广东专场里所释放出来的这些信息看,花呗很可能会将这种场景内原生广告的形式,结合地域文化特征进行传播的市场打法,面向年轻人持续沟通下去。

毕竟作为广告营销传播,应该贴近日常生活,关心消费者身边发生的事情,从而与用户有共同话题。然后,表述上尽可多用幽默诙谐的语言,甚至多用网络用语,只有把自己当做用户,才能真正与用户沟通。而在媒体的管理上,完全可以从自媒体中体现出人性化的一面,让用户能够跟品牌进行平等交流和互动。

同时在这个营销事件中,我们感受到甲方PAPA的强大,我的LOGO我要多大就有多大,以及我希望哪里都有我LOGO的声影。

不可否认,花呗做到了,期待更多花呗这个毒蛇精开发更多方言。来一场我们有方言。

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