喜茶和冈本居然有一腿了!

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admin Lv9 管理员 发表于 2018-8-22 21:35:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
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作者 | 黄毅(已获授权,转载请联系原作者)

来源| 公关界007(ID:PRCN007)

每一年的七夕佳节,对于情侣们来说都是一次大型秀恩爱现场,空气中全都是恋爱的酸腐气息,而那些没有对象的单身狗群体就只能瑟瑟发抖、抱团取暖了。哼,单身就单身,单身也没什么大不了的,反正国家以后会分配对象的是吧(狗头)。

但是,万万没想到,刚刚过去的七夕,就连品牌都开始搞联合了,成吨的狗粮不要钱的撒,要不要这么残忍啊?

对于喜茶和冈本的跨界营销,

网友们的态度如下↓

(前方污力预警)

“好想喝着喜茶,戴着002嘿嘿嘿”

“喜茶浇在身上的味道,想必是极好的”

“喜茶中有你最喜欢的味道,

冈本中有你最想要的东西”

“七夕白天吸着喜茶逛逛逛,

七夕夜晚戴着冈本啪啪啪”

01

喜茶X冈本

作为跨界小能手,喜茶和佳能、美宝莲、贝玲妃、杜蕾斯等品牌都有过跨界合作,而冈本在之前也和网易云音乐、摩拜单车和PUMA进行过品牌联合营销。

在七夕佳节,两个搞事的一拍即合,于是便有了喜茶和冈本的此次跨界联合,给单身狗群体双份暴击!

一个是套套界的文艺小青年,一个是餐饮界的时尚girl,冈本和喜茶,003先生和波波小姐又会展开怎样的爱情故事呢?

本次七夕,003先生和波波小姐分别cos牛郎和织女,展开一段太空爱情故事,讲述了两个人从寻找,到吸引,最后在一起的经历。

寻找

宇宙很大,我们很小,

能够穿越人海找到你,

一起开启新的旅程,

这何尝不是一种幸运呢?

在浩瀚的宇宙星河里,

003先生朝着波波小姐,

一步步走过去,

对于003先生来说,

何为未来?

那就是有波波小姐存在的地方,

才是共同的未来。

吸引

相爱,应该是两个独立的灵魂在对话,

喜欢对方,就会控制不住自己,

想要离得更近一点,

想要了解的更多一些,

闭上眼睛的时候,

会在心里一遍又一遍描绘出爱人的轮廓。

在一起

在一起有多不容易,

相爱过的人都知道,

要克服重重阻碍,

才能来到你的身边,守护着你。

就像003先生最终和波波小姐的爱情,

这份香甜被小心翼翼藏在了罐头里,

把温暖全都封存好。

这就是喜茶和冈本的七夕联合定制产品

003太空罐头

关于003太空罐头

003太空罐头

作为喜茶和冈本联合推出的定制产品,

适逢七夕佳节,也算是很应景了。

本款太空罐头属于限量版,

罐头里面还有随机搭配的惊喜:

冈本人气产品003超薄安全套

冈本 x 喜茶的联名赠饮券

以及冈本 x 喜茶的联名周边产品折扣券

说起罐头,就很容易让人联想到

王家卫《重庆森林》里面的凤梨罐头,

在电影中,凤梨罐头是爱情的隐晦象征,

在这里,

太空罐头也是对《重庆森林》的致敬。

本次联名合作除了有限量版003太空罐头,

还有联名杯套,

并且发放500个透明PVC袋的福利,

下雨天背着透明PVC包包真的很文艺了。

需要注意的是,

杯套上有一句文案:

YOU ARE MY CUP OF TEA

强化了喝茶,

并且和冈本结合起来传递爱意,

寄情于物也是很棒的了。

岡本 × 喜茶特别款透明PVC袋

岡本 × 喜茶联名杯套

02

为什么喜茶和冈本跨界合作?

每次到了节日,品牌们都会借势营销,通过与用户互动来推广自己的产品。那么,喜茶和冈本看起来是不同领域的,又为什么会联合推广呢?

第一,跨界营销本身是要根据不同行业和不同产品之间存在的联系,把品牌所拥有的元素进行融合的一种新的生活态度和审美方式。在目前人人都喜欢追求新鲜事物,容易被网红产品吸引的背景下,跨界营销更是大势所趋。抱团合作可以有很多新奇的组合方式,能轻易赢得消费者的好感,为品牌带来更多的话题和热度,促进产品的销售。

第二,品牌之间的跨界合作,其实也是资源互换。通过外来的品牌资源来弥补自身的不足,对于影响力较弱的品牌来说,也可以通过对方的知名度为自己带来一部分粉丝群体,品牌之间的合作也可以建立起新的联系,形成更大的优势。喜茶和冈本跨界,将喝茶和爱结合在了一起,把握住年轻势力的心态,刺激到更多用户的神经。

第三,移动互联网时代可以帮助那些没有足够的粉丝基础的品牌通过联合来达到吸引眼球的目的,实现资源共享,并且进一步扩大品牌的知名度,各种网络传播方式促使品牌能够触发到更多的受众群体,脱离了传统的传播方式。互联网时代的传播是更加精准的,针对的受众群体也是经过筛选的,所以对于需要扩散影响力的品牌来说更加适合。喜茶在全国有近百家门店,拥有大批年轻受众,在线下很受欢迎,而冈本的线上电商自带的粉丝群体和流量,与喜茶相结合,达到合作共赢的效果。

总结

很多品牌都喜欢跨界营销,有的品牌涉及到美妆、食品各个方面,跨界越多,也就更有机会吸引到不同领域的受众。品牌之间的跨界合作有足够的创意和新玩法,才能让用户群体拥有一场独特美好的体验,最终凝聚到更多的粉丝。

所以,喜茶和冈本的七夕跨界,还真有那么点儿意思。

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