脉脉职场解压实验室,敢这么黑老板的营销不火才怪

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admin Lv9 管理员 发表于 2018-8-22 21:35:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
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后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者| 李东阳

来源|首席营销官(ID:cmo1967)

说起职场营销,大家都洞察到了普世存在的焦虑,太多品牌走扎心套路打暖心情怀了。但脉脉职场解压实验室用实力告诉我们,同一个职场、同样的焦虑,也有不同的打开方式。掀了老板桌子,撕了猪队友面子,随便努力一下就能抢到票子,让想想变成现实更有意思。

不一样的思路和打开方式,体验过的人都说,这个实验室堪称职场解压宝藏,来看看都有什么宝贝吧。

01

脉脉职场解压实验室

持续23天的职场解压运动

脉脉职场解压实验室

7月28日被脉脉定义为职场解压日,在接下来的23天脉脉职场解压实验室开始营业。

1、复刻办公场景,打造情景和心境的双重代入感

脉脉职场解压实验室戏剧化的构建了职场相关部门,针对所有部门的BUG都设置了释放压力的方案。比如在部门沟通聊天室可以怒怼上司、在任性发奖财务部可以轻意捡钱、而随时掀桌办公区可以跟老板拍桌子、绩效考核完成任务就像吹气球等等。

实验室从情景构建代用户进入职场场景,而细节创意简直就是听到了职场人的内心OS,一眼足以勾起用户的会心一笑。

2、与职场神坑正面刚,解压就是玩儿坏办公室

在脉脉职场解压实验室里,没有鸡汤也没有强行输出正能量,有的只是激发用户情感共鸣,引导用户以有趣的方式与日常压力正面刚!

【部门沟通聊天室】

这里有一台超大的电脑屏幕和7个暴击立柱,立柱分别对应财务、法务、人力、市场等部门。用户可以拳击或拍打超大回车键,向屏幕中发出发泄文字和动画,跟老板展开一场平时只能想象的沟通对话。

部门聊天沟通室的有趣对话

【任性发奖财务部】

进入财务部的三个透明舱内,会下“钞票雨”,可以体验一把钱砸在脸上的快感。计时结束前,用户留下一张纸钞,出仓兑换商场代金券。

【随时掀桌办公区】

这个空间可以随时和老板翻脸、掀桌子。用户拍打桌面回击屏幕中老板不合理的要求,在最后的环节,3人同时掀桌,可以完全KO老板。

【轻松绩效考核部】

这个空间,用户可以用气管给象征自己工作KPI的气球进行打气,先打爆气球的玩家率先完成KPI,就这么简单!简直就是职业梦想之一!

【情绪释放洗手间】

这是一个走心文艺的互动空间。用户可以撕下小卷纸上印有解压发泄式的话语带走,也可以在墙面上写下深藏内心的话,完成情绪的释放。

【升职加薪人力部】

升职椅作为最后抽奖环节,空间内放置一排配有安全带的办公椅,随机升职,最后一人能得到大礼,轻松完成升职加薪的职业梦想!

【互动墙】

理想的互动和拍照区域,不仅有“零压力音区”、“喊一喊分贝解压区”,更有数百个药瓶组成的“压力解药”区,VC解忧散、不加班胶囊、银翘解压丸六味开心丸子等各种拯求压力大的神药,呼应主题,细节唤醒用户的主题注意力。

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针对职场用户群,紧扣解压二字打造了一个充满网络精神的娱乐空间,激发了用户的参与感,在玩乐体验中拉近脉脉与用户的距离。

02

脉脉职场解压实验室

为何解压这么灵?

脉脉职场解压实验室在社交网络引发的阅读高达700多万,微信相关报道也引发了用户的热烈回响。

对于这场所受欢迎的场景营销,笔者认为主要在于两方面的成功:

精准群体切入,逆向思维的体验内容

1、职场生态洞察

脉脉是中国最大的职业成长平台,现已覆盖中国20%的职场白领人群,致其对职场中存在诸多负面情绪和BUG洞若观火,而且深谙这些小BUG很容易引发用户的情绪共鸣。

2、用户洞察

职场焦虑大家有目共睹,但难能可贵的是脉脉看到了年轻职场群的特点:他们需要鼓励和认可,但也需要平等对话的环境;他们能忍也能坚持,但对这群年轻人来说,过程的体验可能与遥远的结果一样重要,马上解压好过精神化饼。

所以脉脉推出的脉脉职场解压实验室并没有延着苦情的道路走下去,而是逆向而行,营造了一个更适合年轻人的玩乐解压场景。

3、玩乐解压同时输出了专业职场压力疏导建议

对待职场压力,我们经历了丧系文化的自嘲,佛系文化自居的消极等等,这些都不能称为理想的解决方案。作为一个专业的职业成长平台,脉脉借互动体验向用户输出了一个更正确的解压理念:压力和焦虑普世存在,但要及时疏解,才能轻松的开始下一阶段。没有说教也没有鸡汤,而是实景玩乐解压让用户去体验感悟。

并且在每个互动环节发泄解压之后,脉脉还从专业的角度,给出了真正解除职场压力的方式引导。

在职场解压这个大主题的解读和内容表现形式上,脉脉输出了更新潮的理念和大胆的体验方案,兼具娱乐和干货价值,年轻群体自然趋之若鹜。

整合资源加持传播,扩大影响力

1、整合热点,为活动贴上潮酷标签

8月11日,脉脉与最火的年轻潮流文化标杆节目《中国新说唱》联合,人气选手马俊、田蜜到现场助阵,将活动与新潮文化建立连接,引发了现场人群的强势围观。

脉脉职场解压实验室借势《中国新说唱》加强了活动的潮流标签,并成功吸引了各路粉丝的注意力,同时在活动当天#脉脉职场解压实验室#登上微博话题榜热搜,触发了更大规模的社交传播。

2、整合资源的传播推广,引发更广的“职场解压运动“

在传播加持上,联合了好奇心日报在PC端和手机端双重赋能传播、在麦颂唱吧线下门店联合推广,在目标人群重合的媒体上,传递活动信息,在更广泛的用户层引发“职场解压运动”,扩散脉脉职场解压实验室的影响力。

好奇心日报PC端

好奇专日报手机端

麦颂唱吧线下传播推广

职场营销的逆向思维方式,以及顺应“新”意的解压实验室,深受年轻群体的认同,同时整合传播扩散线上影响力,打造了一次很次成功的场景体验。

03

脉脉职场解压实验室的隐型“套路”

同样,虽然脉脉职场解压实验室充满品牌的独特性,但他的成功路径也有共性之处,我们带来很多的启示。

一、营销的反套路

职场是个老话题,但脉脉根据自己的专业和对用户的了解提出了新的玩儿法。营销从来不是人云亦云,而是深度结合自身和用户,找到最能打动用户的连接路径。比如脉脉职场解压实验室,就是脉脉写给用户最好的情书。

二、营销的整合思路

在新媒体时代,所有的营销都需要整合不同类型的资源。脉脉在这场活动中,整合了职场BUG,打造线下体验;整合了《中国新说唱》热点,加码内容潮流感和传播力,同时还整合了不同的商业资源终端发声,将一场线下体验,传播升华成为一种“全民解压”的职场理念。非常符合碎片化营销时代的传播逻辑,让用户在尽可能多的终端看到活动信息。

通过脉脉职场解压实验室的集中亮相和互动,脉脉在用户心中建立起了年轻活力的形象,以及鬼马精灵的同龄好感。让用户能感受到,这是一个既懂职场专业,也懂年轻人的平台,一个专业的职业成长平台。

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