年轻正当红,看《尖叫卡拉秀》如何让吉利“活出动静”?

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admin Lv9 管理员 发表于 2018-8-22 21:31:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
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好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。这句话,可能是当下国内汽车广告的最好注解。去年,腾讯数据实验室联合尼尔森的调研数据显示,尽管汽车广告花费居高不下,但90%的中国人表示看完广告后甚至记不住汽车的品牌。

伴随着30岁以下的国内年轻车主呈指数级增长,年轻人成为了汽车品牌营销的主打目标人群。近年来,为配合年轻人的兴趣爱好,汽车品牌纷纷植入年轻人喜爱的综艺节目。但如何在众多品牌营销“攻势”中凸显差异化,则需要选择从核心理念到受众人群都契合的综艺来合作。

为满足当下年轻一代消费者的用车与情感价值需求,吉利汽车历时两年多精心打造的城市跨界SUV“帝豪GS”,主打“活出动静”的品牌理念,凭借其中独特的运动造型及“音乐”属性,上市之初就俘获了大批不甘平凡、积极向上的年轻消费群体。最近,吉利帝豪GS联手腾讯自制轻体量综艺——《尖叫卡拉秀》第二季,二者不仅从受众群体到核心品牌理念高度一致,而且通过系列原生、定制化植入的方式全面渗透产品,在节目中以趣味化、娱乐化的方式向年轻一代潜移默化传递品牌“活出动静”的主张,提升受众认知度,树立年轻、活力的品牌形象。

《尖叫卡拉秀》第二季是由腾讯新闻出品的一档展露歌手真实想法的音乐脱口秀,“走心”的内容设计更容易触及粉丝,引起观众共鸣

01

细分人群多重契合,品牌理念深入人心

《尖叫卡拉秀》第二季以“汽车+音乐+旅行”为主题,联手吉利帝豪GS一路向西,探寻中国最美公路G7,开启了新的公路冒险。历时6天5夜的1198公里旅程,凝聚成4集“小而美”的综艺节目,除了贴合当下年轻人的碎片式使用习惯,更为吉利帝豪GS精准覆盖核心受众——热爱音乐的年轻人,使品牌一直强调的“音乐”属性、“活出动静”的理念直击人心。

以音乐为主要载体,节目由人气歌手“裂哥”苏醒身兼MC与司机,与张韶涵、黄龄、李菲儿、汪苏泷四位自带流量的音乐人嗨腕,一同驾驶吉利帝豪GS自驾旅行,开启车内外嗨唱模式。节目不仅通过冒险、脱口秀等多种元素,在互动访谈中畅谈人生,满足年轻人对“说走就走”旅行的憧憬;而且放大青春洋溢的音乐元素,加码刺激发烧友等垂直人群,助力吉利帝豪GS挺进年轻人的细分市场。

产品露出全面渗透明星嘉宾的每一个环节

成为节目中不可或缺的重要元素

除了一路“嗨唱”,吉利帝豪GS还带领一众潮流音乐人,从张家口驶向库布齐沙漠一路“嗨行”,探寻“汽车+音乐+旅行”的魅力。随着汽车驰骋在草原、沙漠、火山群之中,独特且优美的自然风光有力吸聚用户的视线,释放吉利帝豪GS“动静正当红”的品牌特质,生动诠释了“塞外高歌”自由自在、年轻活力的品牌精神。

02

定制化植入加深记忆,纯天然展示事半功倍

汽车作为购买决策过程较长的产品,用户往往希望对产品本身从外形到功能有全面的了解。在消费链路的决策环节中,不断加深消费者对品牌的记忆点并触动他们,方能有效助力消费转化。

《尖叫卡拉秀》第二季则以灵活的定制化为吉利帝豪GS提供了更加个性化的植入,强化消费者记忆深度,助力品牌抢占目标受众的心智。

独家冠名节目的吉利帝豪GS作为拍摄的重要场景,通过明星真人全程驾驶,360度露出车内内饰及外观。

从内饰到外观,到明星真实体验并自发评价

间接分享“星级”试驾体验

除了口播、角标等常规操作之外,节目更依据品牌及产品特点,结合明星嘉宾之间的趣味互动,定制化植入。比如说,裂哥使用语音控制车载导航时,屏幕配合花字“吉利帝豪GS,一键出发”充分展现产品功能。

明星与吉利帝豪GS“花式”互动

裂哥与音乐达人张韶涵通过吉利帝豪GS的主打配置功能——车内自带的海量正版云曲库,搜索并播放自己的单曲,毫无违和感地展示品牌的强大音乐功能。而运用车内智能语音系统等黑科技,为嘉宾开闭车窗等自然操作,迅速地成为品牌记忆点。

裂哥为张韶涵展示吉利帝豪GS海量正版云曲库

本次二者的合作,揽获千万级年轻受众的关注。这得益于腾讯的丰富运营经验及海量用户:《尖叫卡拉秀》第二季,不仅充分利用了自制腰部综艺的高度可塑性,匹配品牌的需求定制化植入,贴合地诠释品牌理念;而且通过放大腰部综艺精准覆盖垂直人群的优势,借助腾讯平台多场景曝光品牌。从而为品牌开辟了不一样的营销道路,供行业借鉴。




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