今日头条发布穿山甲联盟 将如何洞穿流量生态进阶之路

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admin Lv9 管理员 发表于 2018-8-22 21:35:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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编辑 | 李东阳

来源|首席营销官(ID:cmo1967)

提及穿山甲,总是让人想到它厚厚的外壳,憨萌的模样,但其实它真正的生存秘诀是它打洞的本领。打洞即打通,打通洞穴,获取生存之道。而对于手握海量用户资源、超级流量的今日头条而言,也在寻找一条路径,打通广告主和流量主之间的关联。

8月14日,今日头条举办了一场面向广告主和流量主的“超级聚星”——穿山甲联盟战略发布会,在这场发布会上,颇受外界关注的是,依托今日头条的穿山甲联盟不仅自带先天优势,面向流量主也是毫不吝啬,据透露,即日起,穿山甲联盟正式开启开放注册,SDK合作伙伴可获得100%分成。

穿山甲联盟似乎早已做好了打造主流广告营销阵地的决心,一边是广告主,一边是流量主,穿山甲联盟在其中扮演的角色正是要通过完备的产品形态、海量大数据、精准匹配等优势,洞悉营销趋势,打穿广告效果,挖掘海量数据,让合作伙伴的流量变现更智能、更高效、更精准。

01

先天优势加持

穿山甲联盟的高起点

广告联盟,顾名思义就是要连接广告主、流量主,为广告主匹配到合适的推广平台,为流量主提供适宜于平台投放的广告资源,实现高效变现,并通过广告主和流量主的连接,产生对用户有价值的信息。在二者彼此关联的过程中,广告要精准匹配,流量要能高效变现,使产生1+1>2的效果。然而实际上,常常会出现投放平台和广告内容不匹配,流量变现收益不稳定,甚至因为广告信息不当,导致用户流失的情况,这时,精准匹配、高效变现、收益稳定、用户体验就显得十分重要了。

不过,脱胎于今日头条的穿山甲联盟似乎在这些方面更加游刃有余,今日头条本身所具备的海量用户资源、海量数据优势,以及基于技术的算法优势,都昭示着穿山甲联盟一出生便含着金钥匙,这把金钥匙开启了今日头条的全移动流量生态发展之路,让穿山甲联盟的发展更具有充分性。

海量用户资源优势充分体现。截至2018年7月中旬,今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。《Quest Mobile中国移动互联网2018半年大报告》也显示,日活跃用户规模在1000万以上的APP中,抖音短视频位列复合增长率榜首,中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%,今日头条系占比增长了1.6倍。海量用户资源让穿山甲联盟天然拥有海量优质广告主。

大数据优势充分赋能。今日头条通过对用户身份特征、行为特征、兴趣特征等的分析形成用户画像,并综合时间衰减、过滤噪声、实时更新等复杂的情况挖掘优化用户标签,使用户数据维度更加多元;今日头条还通过和电商购物、汽车销售线索等多个领域的深度数据合作,形成广泛是数据覆盖。今日头条的大数据优势,让穿山甲联盟天然具有丰富的用户数据维度和广泛的数据覆盖。

技术优势充分保障。截至目前,今日头条的核心推荐引擎已经四次迭代,其强大的底层技术支持保障了广告主能更好实现转化。其中,今日头条通用机器学习平台拥有实时更新的超大规模数据模型,平台大部分业务可基于统一的通用机器学习平台实现模型的训练、实验,完成上线部署,目前这一技术已经成功运用在抖音、西瓜、火山等多个产品。今日头条算法优势,保障了穿山甲联盟匹配的高度精准。

02

搭建核心优势,驱动联盟发展

今日头条已经为穿山甲联盟搭建了高的发展纬度,然而针对流量日益稀缺的今天,AI智能迅速发展的今天,穿山甲联盟又该如何寻求持续进阶之路?实际上,在自身发展层面上,穿山甲联盟已经构建了一套面向流量主的赋能体系,形成了四大核心优势。具体而言:

技术赋能,用算法、数据、技术等赋能合作伙伴,助力流量逆势爆发。穿山甲联盟商务总经理鹿锋介绍到,穿山甲联盟的初心就是“全力打造行业最专业的大数据广告推荐引擎”。穿山甲联盟基于强大的推荐引擎技术可以实现用户内容兴趣 、商业兴趣、地理位置标签的多重实时挖掘,帮流量主和广告主制定成熟的用户标签挖掘策略。

产品赋能,满足市场多元化需求。鹿锋表示,从2013年8月推出第一个资讯联盟,到2015年11月推出第一个开屏联盟,再到2018年7月推出竖版视频广告联盟,穿山甲联盟在头条广告联盟先期探索的基础上,目前穿山甲联盟产品形态已经涵盖原生广告、开屏联盟、资讯联盟、激励视频等完整移动端产品形态;

场景赋能,通过数据串联来提升流量主变现空间。穿山甲联盟可以连接国际和国内的产品矩阵驱动的更多变现场景,精准算法推荐对于用户阅读好感度的提升,以及优质广告主引入的原生场景在算法驱动下更高的变现效率,都将赋能流量主更好的体验、更多的留存,甚至更高的收入。

体验赋能,穿山甲联盟目前已经覆盖29个一级行业116个细分行业,同时有100家DAU大于500万的合作伙伴。基于AI人工智能技术的人工审核,提供合作伙伴自由定制的超强自主屏蔽系统,同时在算法和内容层面的优势,让穿山甲联盟能更全方位合作伙伴,助力实现全流量全价值。

当然,穿山甲联盟技术优势不单是体现在算法、匹配,大数据等层面,同时也被应用于合作伙伴体验的提升。穿山甲联盟推出了TEA行为分析系统,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主将可以洞察每个行为事件的规律,知悉产品功能粘性,获知转化环节效率等。而凡是2018年内申请的联盟伙伴,都将获得该系统三年免费使用权。

作为全新的移动流量优质平台,本着“专业、高效、真实”的原则,穿山甲联盟致力于通过AI 算法、数据、技术等核心优势,为流量主和广告主提供“更智能、更精准、更高效”的移动流量解决方案。相信随着穿山甲联盟的推出与发展,可以为广告主和流量主提供更多更好的选择,进一步促进移动流量生态的持续繁荣,打造移动流量生态新蓝海。

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